科技企业一定要重视知识产权管理

　　近日，关于网易易信的消息可谓赚足了眼球，挑战微信、搅局者、巨头逆袭巨头、跨界合作等报道不断见诸报端，甚至连微信宕机也和易信有着“联系”。业内对易信抱有很大的希望，希望它能够成为打破微信市场地位、促进产业竞争发展的有利突破口。笔者认为，虽然有众多积极因素，但易信的推出是有一些仓促的，先不谈功能定位和商业模式，单从产品的命名、图形选择上来看，就可能存在一些知识产权风险。

　　通过对“易信”商标进行检索，笔者发现，该商标目前已经被其他公司申请了，而这些公司似乎与网易或合作方中国电信都没有联系。从检索结果得知，已申请的“易信”商标的类别是电话通讯等，申请于2012年9月12日，而那时网易的易信还没有推出。虽然该商标尚未注册成功，而只是处于申请状态。按照我国商标法规定的先申请原则，其他公司很可能将取得易信的商标权。

　　一个好的商标和产品名称会直接提高企业的形象，增强企业的综合实力。美国可口可乐公司的老总曾说：“一把火将我们的工厂、公司统统烧掉，什么都不剩，但有‘可口可乐’这个商标在，我们公司就能东山再起。”在科技产品集中涌现的时代，为了促进科技企业发展，笔者从商标等知识产权管理的角度谈几点建议：

　　商标和产品名称需要精心设计，要有显著性，切忌搭便车。故意模仿有品牌的商标，虽然能够借其东风，进入市场后能很快引起消费者注意，但是从长远看未必是真正的赢家，辛辛苦苦运营的品牌，却可能成为他人的口碑。

　　早日申请商标注册，把握商标专用权。注册商标是取得商标专用权的前提，未注册商标不仅不能受到法律保护，还有可能被其他商标所有权人追究侵权责任。注册商标不容忽视，在产品投产之前就应考虑商标注册，苹果近期大范围注册iWatch商标的行为就是很好的例子。

　　国内外注册，走向全球化。我国不少企业进军国际市场时吃了“闭门羹”，原因是产品没有进行商标国际注册。例如，青岛啤酒在美国，同仁堂中药、天津狗不理包子在日本，虎牌万金油在德国，阿诗玛、红塔山香烟在菲律宾，均被抢注，这些都是前车之鉴。

　　及时续展，延长有效期。我国现行商标法规定，注册商标的有效期限为10年，自核准注册之日起计算。有效期满需要继续使用的，商标权人应当续展，否则商标将被注销，这也就意味着商标权人对商标享有的专用权消失。

　　事实上，商标的申请、管理、营销一直影响着互联网产品的发展路线。苹果公司与深圳唯冠的iPad商标之争，最终以苹果公司支付6000万美元的和解费而告终，之后苹果吸取教训，开始在各国提交iWatch商标注册申请，这一行动也早于产品的上市时间。前段时间，腾讯的云存储产品微云也卷入了和上海微云科技公司的商标官司之中，这些都值得科技企业高度重视和严加防范。

　　对于易信，我们抱有很高的期望，它是一个跨界合作的产物，“跨界出奇迹”在互联网行业早已经不是什么新鲜事了。但是，从知识产权的角度来看，似乎它还存在一些法律风险。知识产权是商业竞争的基础，当一个产品做大做强时，遇到知识产权纠纷的可能性就大大增加了。因此，从一开始和源头上做好知识产权风险排查和防范，就显得特别重要。（知识产权报　作者　徐明）