“王老吉”商标争多战背后的商标战略

11月12日，加多宝集团网站上一份称其与广药集团毫无关系的公开声明，将两者关于“王老吉”品牌的微妙争夺战推向了台前。
广药集团总经理李楚源近日在接受广州媒体采访时，主动对加多宝集团的上述声明作了回应，称加多宝“是儿子就永远是儿子”、“儿子必须依法依规发展”。今后广药集团将加大对王老吉品牌运作。

11月23日，广药集团在广州举行“大南药”战略联盟高峰论坛，并展开了一系列的商业合作项目签约仪式。这让一直担心广药集团另寻“王老吉”合作伙伴的加多宝焦虑万分，并通过公关公司悄然收集情报，以便应对。

种种迹象表明，广药集团与加多宝之前关于“王老吉”品牌的微妙争夺，正在进一步发酵。截至本报截稿时，加多宝集团官方网站上的声明依旧未撤下。

加多宝、广药陷口水战

“相信大家对王老吉的事情还是比较关心的，我就顺便讲讲这方面的事情，广药在人民大会堂搞了一个知识产权发布会，王老吉是广药集团的一个重要的商标，也是中国的驰名商标，是广药集团180多年精心经营的结果，目前主要用于药物和凉茶。接下来，这一品牌将被扩充到广药集团的其他大健康产业中。”广药集团总经理李楚源近日向记者表示。

在这个知识产权发布会上，广药宣布王老吉这一品牌目前已有1080亿元的品牌价值。

然而，广药的上述举动，明显刺激到了加多宝集团的敏感神经。11月12日，《澄清王老吉品牌有关情况的声明》被挂上加多宝的官网。

上述声明称，广药集团以王老吉品牌拥有者的名义，于2010年11月10日在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会，并以“广药王老吉，中国第一品牌”为主题，展示了红罐王老吉产品及销售数据，并再三提及“汶川大地震王老吉捐款1亿元”等。此后不久，加多宝立刻作出回应与广药撇清关系。

加多宝指出，红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。

此外，加多宝企业在汶川大地震中的捐助行为，完全是源于社会责任、义不容辞的自发行为，绝无任何商业目的。此善举若被滥作广告或其他商业宣传等活动，实属对此善举的亵渎和歪曲。

另外，新闻发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等，均未征得加多宝企业的同意或授权，相关数据也未经加多宝企业核实。

加多宝这封言辞犀利的声明，也激怒了广药。

对此，李楚源回应称:“儿子永远都是儿子，血缘关系永远不会变，儿子如更好地发挥，也是允许的，但儿子必须依法依规发展。”

品牌附加值陡增后的利益争夺

据南都记者了解，导致加多宝集团在11月23日如此紧张的一个重要因素是，有消息称，当日在广药集团与商业伙伴的签约仪式上，广药将与新的“王老吉”品牌全球合作伙伴进行签约，以取代加多宝。

不过，截至23日当晚活动结束，传说中的“王老吉”品牌新的全球合作伙伴并未现身。

据南都记者了解，目前市场上销售的加多宝红罐王老吉和广州药业绿盒王老吉的商标“王老吉”均为广药集团所有。1995年，广药集团授权港商陈鸿道使用“王老吉”品牌，最初租期8年，后陈鸿道又了续租了10年，18年的租期或将在2012年前后到期。

公开数据显示，目前，从2002年到2009年，王老吉凉茶饮料有着96%的平均年增长率。广药集团一位高层向南都记者透露表示:“在‘十一五’期间，广州药业下属子公司王老吉药业，不论是药品还是凉茶在广药集团内都是发展最快的。作为‘王老吉’品牌所有者的广药集团，承担着国有虚拟资产保值增值的任务，目前正在重估‘王老吉’的品牌价值。以更好地实现国有资产的保值增值。”

广药启动品牌大战

根据规划，广药集团将充分利用王老吉的品牌资源，打造为“全球最大植物饮料研发、生产基地”，利用植物饮料进行“中药科普化”，为中药覆盖全球市场做好前期准备。

广药集团总经理李楚源向记者表示，大健康产业领域广泛，不但包括凉茶等植物饮料，而且还将在近期向药酒、药妆、保健品、食品等多个领域扩展，广药集团将力争在2015年实现王老吉大健康产品销售收入达到500亿元的目标。

记者从接近广药的人士处获悉，或许是因为受到了“王老吉”品牌快速发展的启迪，对于集团内部优势品牌的整合和利用，广药管理层已经制定了相应的规划。“十二五”期间的第一阶段，“王老吉”、“白云山”、“广药”、“陈李济”这4个品牌将在广药集团内被充分使用，产品方面，广药将优先使用“王老吉”、“白云山”商标，“广药”和“陈李济”商标则将被主要用在品牌和形象方面。此外，在第二阶段，广药还将启动“中一”、“潘高寿”、“敬修堂”、“奇星”品牌发展计划。

“我们十二五的目标十分明确，就是计划进一步把‘王老吉’大健康产业做大做强。目前我们广药集团正在全球招募合作伙伴，我们欢迎能协助广药把民族品牌做大做强的合作伙伴，我们将在全球招聘大健康产业的总裁。”李楚源如是说。