义乌推行企业品牌国际化　国外注册商标报销80％

        义乌品牌国际化

　　“五年计划”

　　今年，义乌重新为城市发展定调，要建设“国际商贸名城”。要实现这个目标，数量逾万家的义乌企业自然要走在参与国际竞争的第一方阵。最近，《义乌市工商局关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》正式出台，义乌将力争经过三至五年的努力，建立起较为完善的品牌国际注册、培育、发展和运行保护机制，全社会的品牌国际化意识进一步增强，使国际注册商标拥有量居全省前列，自主品牌出口率显著提高，一批自主品牌国际知名度明显提升，其中一个量化指标是商标国际注册总量达到1000件。

　　【新闻透视】

　　品牌国际化

　　追求实至名归

　　最新出炉的《义乌市工商局关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》，旨在通过支持和促进企业创自主品牌、走品牌国际化之路，增强企业国际竞争力，全面推进品牌强市战略。围绕企业商标国际注册、商标国际保护和自主品牌国际化三个关键环节，综合运用培育指导、宣传引导、政策调动等手段，进一步推进义乌企业品牌国际化建设。

　　为了引导义乌企业不断增强综合经济实力和国际竞争力，义乌市在品牌国际化的“五年计划”中自我加码：将力争在三年至五年后，使义乌出口商品企业在主要出口国拥有自己的境外注册商标，商标国际注册总量达到1000件；义乌企业将通过品牌收购、资本运作、广告拓展等方式，增强品牌国际化营运能力，重点培育一至两个在国际市场上具有较大影响力和竞争力的知名品牌。

　　除了品牌国际化的“名”，义乌还追求品牌国际化带来的实际收益，就自主品牌出口率提出了较高的分数线：“五年计划”完成后，义乌企业商标国际注册保护知识普及，全社会品牌国际化意识显著增强，自主品牌出口率将比现在增长50%以上。

　　与此同时，义乌还将在创牌路上提升企业护牌能力。企业对恶意抢注、商标国际纠纷等案件能积极应对、有效防范，恶意抢注、品牌合作陷阱等现象得到有效遏制。同时，在义乌市范围内做好国际注册商标的保护工作，力争在义乌中国小商品城市场上无侵犯国外知名品牌的现象。

　　企业注册国际商标

　　政府提供“粮草”

　　目前义乌企业中，中国驰名商标、浙江省著名、金华市著名商标数量已经超过200件，但企业的商标国际注册意识仍不强。除了采取座谈研讨、实务培训、资料发放等多种形式，大力开展企业商标国际注册保护、品牌国际化的方向和路径等知识培训，使企业主了解商标国际注册的必要性、重要意义和注册途径外，义乌市政府还出台鼓励品牌发展、商标国际注册补助等奖励政策，政府为企业创国际品牌提供“粮草”。

　　义乌市委〔2007〕64号文件第四条政策规定：企业当年在国外有效注册商标的，按每件商标的实际支出费用的80%予以奖励，每家企业奖励最高不超过10万元。义乌市工商局表示，将积极引导广大义乌企业以此为契机，按照“营销未动、注册先行”的原则，积极通过马德里体系、国家商标局和世界知识产权组织国际局等途径，申报注册国际商标。同时，引导企业根据需要通过欧盟、非洲知识产权组织、单一国家等途径实施商标国际注册。

　　为了加强品牌国际化经营与运作，鼓励驰名商标企业大力开拓国际市场，义乌将优选一批基础好、已有较高知名度的外向型品牌企业，落实责任人，形成重点企业品牌国际化帮扶机制。鼓励企业积极借鉴发达国家跨国公司和我国海尔等品牌国际化企业的经验，结合企业发展特点，夯实产品品质与服务，积极参加国际会展、论坛等活动，扩大国际影响。指导企业通过专利研发、广告策划、资本运作、在国外建生产基地、品牌合作收购等方式，丰富提升品牌营运能力。加强分类指导，指导定牌加工企业学会两条腿走路，实施定牌加工与自主品牌双轨并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后难，先进入发展中国家市场，再逐步打入发达国家市场。