第二届中华老字号品牌价值百强榜

        《第二届中华老字号品牌价值百强榜》2007年7月10日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42亿元，第三名利群的品牌价值为51.19亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0.10亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。

　　这是中国品牌研究院连续第二年评估中华老字号的品牌价值。此次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象，结果有72个中华老字号落榜，其中稻香村、德州、美加净、塔牌、致美斋、立丰、景芝等48个中华老字号因为品牌贬值落榜，大有丰、花园、老都一处、长生堂、奇美、三阳南货、曹祥泰等24个中华老字号因为品牌价值排在最后位置落榜。

　　在上榜的358个中华老字号中，有117个品牌价值超过1亿元，品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。与《首届中华老字号品牌价值百强榜》相比，今年中华老字号的品牌价值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌价值为29.55亿元。主要原因是一些以往不是中华老字号的企业，2006年被国家商务部认定为中华老字号，而这些新认定的中华老字号，普遍品牌价值较高。

　　在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时，中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》，茅台、五粮液、利群、青岛啤酒、剑南春、张裕、同仁堂、泸州老窖、恒源祥、老凤祥、王老吉、即发、老庙、全聚德、冠生园、全兴、上海轮胎、马应龙、九芝堂、片仔癀、东来顺、海天、沱牌、白猫、口子、狗不理、西凤、震元堂、杏花楼、红三角30个中华老字号榜上有名。

　　中国品牌研究院在今年8月8日，举行了第二届中华老字号品牌价值百强榜颁奖仪式，给上榜的中华老字号颁发证书和铜匾。

　　根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。

　　现在，即使这1600多家中华老字号企业，也有多数出现经营危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持经营，只有10%蓬勃发展。为振兴中华老字号，国家商务部决定从2006年起，在三年内重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。一些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，中国品牌研究院推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义，以呼应商务部振兴中华老字号的行动。

　　中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。

　　附表：《第二届中华老字号品牌价值百强榜总榜单》

　　单位：亿元

　　1、茅台（145.26）　2、五粮液（130.42）3、利群（51.19）

　　4、青岛啤酒（50.53）5、剑南春（45.78）　6、张裕（37.32）

　　7、同仁堂（32.92）　8、泸州老窖（27.53）9、恒源祥（26.88）

　　10、老凤祥（21.92）11、王老吉（21.25）12、即发（16.25）

　　13、老庙（16.15）　14、全聚德（16.13） 15、冠生园（13.65）

　　16、全兴（12.19）　17、上海轮胎（11.51）18、马应龙（10.91）

　　19、九芝堂（10.86）20、片仔癀（10.65）21、东来顺（9.85）

　　22、海天（9.56）　23、沱牌（8.75）　24、白猫（8.51）

　　25、口子（8.05）　26、狗不理（7.20）　27、西凤（6.68）

　　28、震元堂（6.35）　29、杏花楼（5.99）　30、红三角（5.98）

　　31、凤凰（5.94）　32、亚一（5.81）　33、红星（5.76）

　　34、会稽山（5.63）　35、郎酒（5.58）　36、咸亨（5.55）

　　37、利群（5.50）　38、河套（5.48）　39、飞鸽（5.41）

　　40、胡庆余堂（5.35）41、民生（5.32）　42、五芳斋（5.23）

　　43、王致和（4.79）　44、板城烧锅（4.69）45、中央商场（4.56）

　　46、潘高寿（4.54）　47、恒顺（4.35）　48、南京新百（4.31）

　　49、张小泉（4.31）　50、西单商场（4.27）51、牛栏山（4.11）

　　52、真美（3.82）　53、菜百（3.82）　54、古今（3.76）

　　55、培罗蒙（3.71）　56、解百（3.31）　57、衡水老白干（3.30）

　　58、广州酒家（3.28）59、乐仁堂（3.21）　60、亚明（3.20）

　　61、文君（3.11）　62、万有全（3.10）　63、保宁醋（2.88）

　　64、崂山（2.80）　65、海欧（2.76）　66、德仁堂（2.68）

　　67、桂发祥十八街（2.68）68、瑞蚨祥（2.54）　69、劝业场（2.53）

　　70、世一堂（2.33）　71、广州星群（2.29）72、女儿红（2.21）

　　73、大众肉联（2.12）74、江口醇（2.10）　75、南宁百货（2.08）

　　76、福胶（2.00）　77、隆顺榕（1.93）　78、平遥牛肉（1.93）

　　79、佛慈（1.89）　80、何济公（1.89）　81、冯了性（1.85）

　　82、徐其修（1.83）　83、宏济堂（1.80）　84、敬修堂（1.80）

　　85、中茶（1.79）　86、老边（1.76）　87、雪舫蒋（1.72）

　　88、山西老陈醋（1.65）89、红星（1.65）　90、玉楼东（1.52）

　　91、开开（1.50）　92、吴良材（1.45）　93、金狮（1.42）

　　94、鸵鸟（1.39）　95、火宫殿（1.39）　96、工美（1.36）

　　97、杨麻子（1.35）　98、刘伶醉（1.35）　99、京糖（1.32）

　　100、西安饭庄（1.28）