中国家电进军欧洲之路：建立起自己的品牌知名度

        据德国之声中文网报道，作为业内重量级的消费电子展之一，德国柏林消费电子展自然吸引了世界众多消费电子产品生产商的目光，更有不少厂商都选择在此发布最新产品。对于很多中国企业来说，在柏林消费电子展上登台亮相，更是开拓德国以至整个欧洲市场的重要契机。

　　在本届柏林消费电子展上，来自中国的海尔、海信、长虹等消费电子生产商也纷纷使出浑身解数，强力推介自己的明星产品 。长虹甚至在自己的展台前搭起了乒乓球台，寓宣传于娱乐。

　　对于不少中国消费电子制造商来说，冲出中国，走向世界已经成为发展目标之一，而欧洲市场也成为他们目标的重中之重。能在发达国家的消费电子市场占有一定份额，特别是能在欧洲这样重视创新的市场分得一杯羹，不仅是企业实力的象征，更是对企业研发能力的证明。

　　对大部分中国制造商来说，进军欧洲市场，特别是德国市场最大的难度就是如何建立自己的品牌知名度。由于大部分欧洲发达国家的消费电子市场已经相对饱和，特别是传统的白色家电，普通家庭的占有率已经相当高；而在德国，消费者的品牌忠诚度也比较高，一旦消费者认准一个牌子，就很难说服他尝试新的品牌。所以，如何赢得消费者的信任，建立自己的品牌知名度，就成为中国厂商进军德国市场的首要问题。另外，要在一个相对饱和而成熟的市场立足，对于来自中国的新兴品牌来说，更是难上加难。

　　而最近德国媒体热炒的关于“中国制造”质量问题的报道，更让中国品牌在当地市场艰难的拓展雪上加霜 。对此，海尔德国分公司经理孙叔宝认为，“中国制造”的质量究竟如何，消费者心中自有评判。但是既然出现了这一系列问题，批评“中国制造”抄袭也好，质量不达标也好或是环保问题也好，中国企业确实要从自身找原因，维护“中国制造”的声誉；同时，媒体的铺天盖地的报道的确有失偏颇，以偏概全，有借题发挥之嫌，以推行贸易保护主义，对“中国制造”很不公平。

　　相比日韩、中国台湾企业，中国大陆的消费电子制造商进军德国市场时日尚浅，品牌知名度在终端消费群中比较低。目前大部分中国制造商都采取了为其它欧洲厂家代工贴牌的策略，积累经验。长虹、海信等企业在欧洲设立的自己的生产基地，准备待时机成熟时，推出自有品牌。同时，中国制造商也逐渐意识到研发的重要性，海信甚至在荷兰成立了自己的科研中心，强调企业的对研发的尊重。海尔更是看准德国中高端消费群，试图摆脱“中国制造”的廉价形象，要以创新取胜。

　　目前，“中国制造”在德国乃至整个市场面临的首要困难就是声誉问题。固然这其中有欧美媒体的推波助澜，以及贸易保护主义抬头因素作怪，然而最终还是因为中国企业自己把关不严，没有形成良好的生产安全控制机制。要想冲出国门，走向海外，“中国制造”面临重重困难。但是，从日韩企业的经验看来，“中国制造”加大对研发的投入力度，如能及时进行产业升级， 树立自己的品牌，指日可待。