注重品牌效应　鞍山商标注册进入平民时代

        说到商标，人们总能习惯性地想起各种知名品牌，想起大商家、大企业，可日前记者了解到，现在鞍山有不少普通农产品种植户正在积极申请商标注册。榛子、蘑菇、豆腐这些产品，都是他们寻求品牌升级的目标，商标注册已经逐渐进入“平民时代”。

　　“用商标来保护自己的产品，对于下岗工人自主创业以及普通果农、菜农来说是个好现象。”原鞍山市工商局商标事务所所长、现百诚商标事务所所长徐东对记者说。记者在徐东经手的商标注册事务记录上看到，年初以来注册商标的“小门小户”的数量已经能明显看出增长趋势，其中产品有自产的烧酒、蘑菇、豆腐、蛋，还有榛子等坚果。另外，还有越来越多的饭店想将自家招牌注册为商标。

　　徐东说，目前一个比较突出的现象是特殊群体中人们保护知识产权的意识不断提高。除了一部分下岗工人自主创业后，想到用注册商标的方式来保护自己的产品并提升知名度，越来越多的果农、菜农，以及规模不大的食品生产等加工企业，也加入到注册商标的行列，其中“山货”很拔尖，因为农户和企业看准了人们对自然产品的需求空间。

　　据介绍，中国的商标注册申请量已经连续五年居世界第一。这是因为中国人已经注意到了商标作为一种无形资产，对企业发展和提高产品知名度能起到的巨大作用。首先，商标可以让自己的产品有别于其他同类产品，能起到吸引消费者注意的作用，最终会形成品牌效应；其次，商标还能促进生产者和经营者不断提高产品质量和服务质量，因为想保持一个商标知名度不下降，就必须在产品和服务上获得消费者的好口碑。

　　以前“小门小户”的生产者和经营者对注册商标不积极，一方面是因为不了解，另一方面即使了解了也不愿做，因为申请和持有商标所需的钱款对于“小门小户”来说，也是一笔不小的支出。现在不少“小门小户”已经意识到，几千元的商标支出可能换来的是成倍甚至更多收入，而且能形成持久的品牌效应。（记者安文、宝山、李海峰）