品牌恒久远

        上半年，１１６只股票型基金平均净值增长率为６５．７０％；５３只偏股型基金平均净值增长率为６２．８０％。当国家宏观调空的力度加大，基金公司管理规模分化日趋明显，基金业面临重新洗牌，品牌基金将成为基金市场上的大赢家。

        在牛市行情主导下，国内基金业加速了洗牌的进程，不同基金公司管理的基金份额和基金资产净值规模分化的趋势不断拉大，基金行业面临重新洗牌，打造品牌成为基金跑赢大盘的杀手锏。
    在新基金的发行上，投资者火热的认购热情涌向综合实力强的品牌基金公司。而与之形成鲜明对比的是，不少新基金发行额还未达到募集规模上限。最新统计的数据显示，截至２００７年上半年，国内基金管理公司的平均资产管理规模达到３２０亿元，其中最大的５家基金管理公司的公募基金资产规模超过了１０００亿元。这５家基金公司市场份额超过了３０％，资产管理规模两极差距从２００６年的４７０倍扩大到了今年的１０００倍。
　　“基民认的是赚钱效应。”一位业内人士说，对于普通投资者来说，要识别具体基金的风险高低确实有较大难度。在这种情况下，越来越多的投资者会将品牌作为其选择的主要依据。华安策略优选首日认购额能达７４５亿，此种情况，一方面，与华安公司第一只基金的良好市场表现有关，另一方面，也充分显示出该基金品牌赢得了投资者的信赖。
    不少投资者看基金经理的“明星效应”来购买基金的，明星基金经理的招牌成为基金公司有效的营销武器。华夏大盘精选是今年上半年收益最高的偏股型基金，今年以来总回报率在股票型基金中排名第一，其基金经理王亚伟也成为备受瞩目的基金投资明星。
    以上迹象表明，在投资基金时，投资者会把基金公司的品牌作为决定自己是否投资的标准，品牌和知名度高的基金将不断赢得投资者的青睐。中国社会研究所最新的一项消费者调查显示，在选购基金产品时，６８．７％的个人投资者会考虑发行机构的知名度，６４．１％会考虑基金产品以往的业绩。前者是品牌的知名度，后者则是品牌的实力，由此可见，投资者对基金的品牌非常看重。有品牌影响力的基金公司将越做越强，没有品牌影响力的公司生存空间越做越小。因此，通过基金品牌塑造提升公司和产品的知名度和美誉度是各家基金公司共同面临的机遇和挑战。
    在众多基金中，作为老牌明星基金公司的华夏基金公司在品牌塑造方面表现非凡，在２００７年?穴第四届?雪中国品牌高峰会评选的“２００７年度中国品牌５００强”中，华夏基金凭借其强大的品牌影响力和客户美誉度雀屏中选，品牌价值２２．４９亿元，在总排名中位列２８４。
    国内新兴基金市场整个历史不过近１０年，中国基金业发展到今天，一味强调做高净值与做大规模已经远远不够。基金过去的业绩并不能代表今后的预期，对于基金公司而言，如何真正地树立起品牌形象，确实比股票估值更难。
    酒香也怕巷子深，如果不想做昙花一现的流星，就必须从浮躁中回归理性。“品牌恒久远”，中国基金业品牌长青之路任重道远。
（林 夕）