从小米看电子产品精密仪器如何进行知识产权保护

        小米发家历程颇具传奇色彩，可谓“质疑与销量齐飞，唱衰共成长一色”。小米从质量、外观、价格到专利支撑、市场占有率都有人提反对意见，唯一被认可并一直被模仿的是营销手段。然而，任何一款产品仅靠营销都不可能发展长远，小米越做越红火，营销只是手段，严密的知产保护体系才是保障。那么，小米壮大之路又能给广大从事电子产品、精密仪器行业的企业哪些启示呢? 

        市场未动商标先行 小米全类别注册商标 

        小米科技在45个类别下共注册商标一千余个，不仅注册了“小米”商标，也注册了其近似商标进行防御。其中，与小米科技目前主营业务联系最为紧密的第9类别(科学仪器、通讯设备等)，注册商标多达两百多个，不仅包括小米商标及其近似商标，还包括多个能让人联想到“小米”的商标。 

        商标全类别注册有利于企业拓展业务范围，也有利于把牌子做大做强。有一句话叫“市场未动商标先行”，说的就是商标对于企业拓展市场的重要性。没有商标的“认证”，产品得不到消费者信任，更遑论企业业务的发展。商标是商业主体用于商品之上的，便于消费者“认牌”购物的标志。企业提前做好了商标全类别注册，就能在不同领域的商品上贴着同样的商标，展现企业实力的同时增强消费者信心，扩大市场影响力的同时增强企业知名度。企业在进行宣传时，通常将企业、商品、商标联合起来，也是为了令消费者形成系统的印象。商标全类别注册还能杜绝“傍名牌”现象的发生，就像前一段时间的“小米控告小米e贷商标侵权”事件，就是极好的例子。大企业品牌有着广泛知名度，虽然其业务专注于某些领域，但对于消费者来说，品牌知名度的效用足以延伸到其他领域。所谓“大树底下好乘凉”，大企业如果不提前对商标进行全类别注册，很有可能被其他企业钻了空子，抢注其他类别下的商标，彼时借企业品牌之声望进行宣传，是谁也无可奈何之事。 

        商标全类别注册的重要性可见一斑，然而，并非每家企业都想如雷军一样做“小米生活”，很多企业只是专注于某一领域产品的生产。那么，对于从事精密仪器设备行业的企业来说，都需要注册哪些类别的商标呢?专家建议您除了在第9类注册商标外，还要在第35类(广告服务)、第37类(电子设备维修)、第38类(通讯服务)、第40类(电子产品加工)、第42类(计算机软件)等类别下注册商标。 

        摆脱招黑体质 专利才是核心竞争力 

        商标全类别注册能有效保护企业品牌价值，然而，要赢得市场仅靠商标保护是不够的。就小米的发家之路来说，营销手段固然能促进产品销量，但维持市场占有率及口碑则需要过硬的质量支撑。小米手机之所以成为“招黑”体质，很大程度上就是由缺乏核心技术造成的。从事通讯行业的企业热衷于报道企业掌握的专利数量、新增专利数量、专利增长率及涉足行业等信息。这些信息表面上只与“专利”有关，实则是在向外界宣布企业实力，也是在增强消费者对其产品质量的信心。专利是企业的核心竞争力，对从事通讯行业的企业来说，尤其如此。 

        专利独占性保障了企业科研成果不被窃取，也保障了企业合法权益遭受侵犯时能第一时间拿起法律武器维护自身权益。说起来，小米没少吃“专利战”的亏，华为、中兴、爱立信皆以“专利侵权”的名义对小米发起攻势，能否在市场竞争日渐激烈的国产手机市场中挺到最后，还需要看各自的专利身家如何。国内市场，小米因专利问题被唱衰；国际市场，小米因专利纠纷铩羽而归。小米虽头顶400亿美元估值和BATM新冠，但连续曝出的专利风险也令其狼狈不已。然而，雷军表示，专利战是小米成人礼，小米已经做好了不追求短期盈利的目标，培养用户忠诚度和口碑。小米能在市场上走多远，拼到最后是拼其创新能力。 

        从小米的例子可以看出，从事精密仪器设备生产的企业想要在市场上取得长远发展，不仅需要加强商标保护，也需要重视科学技术的研究及相关专利的申请。