独家调查显示新通用顶级域名对商标策略的影响

　　年度《全球商标标杆调查》发布，今年调查关注的一个重点是通用顶级域名的推出，2015年通用顶级域名发展迅速，一些有争议的域名，比如.sucks、.gripe、.adult、.porn和.sex也都开始开放注册。 

　　在所有被问及在过去12个月内其域名策略是否因为通用顶级域名的推出而有所改变的受访对象中，大多数人（60.5%）表示没有受到影响，公司受访对象中的相应比例也大致相同（59.4%）。这个数字比前年（2014年）要高10%，比2011年要高30%（当时正是新通用顶级域名的计划阶段）。另一方面，只有15.7%（2013年来的最高数字）的执业人员表示，他们的域名策略在过去12个月因为通用顶级域名的推出而作出改变。 

　　在公司受访对象被要求就其商标组合面临的威胁排序时，域名侵权问题下滑了5个名次，从2014年的第2名下滑至2015年的第7名。这并不是说今年调查中所有的网络威胁都减弱了，事实上，网络假货销售从第6名上升至第1名。不过，这确实说明商标顾问对域名侵权提出的应对策略起作用了。 

　　在之前的标杆调查中，由于新的通用顶级域名项目正准备推出，对于预算和执行策略的可能影响提出了不少警告。因此，这种相对平静的反应是否意味着顾问们的担心并未成为现实？是否意味着既有策略很适合于不断扩大的网络空间？或者执法策略已经调整适应了新的环境？答案可能是以上三种情况都存在。 

　　有一个私人执业受访对象将通用顶级域名的推出称为“商业失败”，认为互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）和注册处“完全没有与公众进行对话”。对有些人来说，只是还没达到预期的吸收利用水平（因此还没有实施侵权行为），很多商标权人还在采取观望态度，一些公司顾问承认，他们还在等待网站正式上线，通过监控来看看其品牌是否受到消极影响，然后决定是否采取必要措施。这个做法很实际，有一个公司顾问还说，对于经常遭到域名抢注的品牌来说，其他策略需要的成本可能永无尽头。 

　　有进一步分析认为，很多顾问从过去几年的变化中获利。尽管过去12个月执法策略开始落到实处，这也是因为过去几年做了一些适应性策略调整，为在新通用顶级域名环境中取得成功提供了建议。 

　　不过ICANN仍然处于不断变动之中。第二波新通用顶级域名又即将推出，顾问们提出的权利保护机制正在受到检验。比如最近，新ICANN工作组成立，进行一项政策发展进程计划，所有的品牌持有人最好能够参与进来，完善自己可以利用的工具，也确保未来不会出现大的变化。