美国UGG再提商标诉讼，会否影响澳洲雪地靴产业？

　　自2009年掀起“UGG热”以来，中国消费者就一直对UGG雪地靴的归属地存在困惑，原因是UGG在澳大利亚本土是一种羊皮靴子的统称，而被市场熟知的UGG Australia却是美国的一个品牌。事实上，美国UGG品牌商与澳大利亚UGG雪地靴生产商之间的争议也是由来已久。

　　近日，UGG商标的持有者美国鞋类生产商Deckers Corporation（下称DC公司）就对澳大利亚一家老牌的雪地靴生产商Australian Leather Pty（下称ALP公司）在美国发起了商标侵权诉讼，要求所有ALP公司生产的雪地靴运输到DC公司的工厂进行销毁、ALP公司向其赔偿数百万澳元的经济损失。

　　澳大利亚UGG雪地靴

　　UGG雪地靴在澳大利亚及新西兰地区是一种实用的保暖便鞋，通常以双面羊皮制成，内面带羊毛，外面则经过鞣制。由于其样式丑陋，这种靴子在澳大利亚被统称为Ugly Sheepskin Boots（丑陋的羊皮靴子）。至今，在公众场合穿着这种靴子也被认为是“邋遢”和“老土”的特征。

　　据悉，澳大利亚最早出现使用“UGG”来宣传羊皮靴的广告是在20世纪70年代，在当时，既有把UGG标识作为商标使用的，也有作为产品通用名称使用的。澳大利亚英语的权威词典《麦觉理词典》在1981版中第一次收录“ugg boot”词条，释义为“一种羊皮靴的通称”。

　　此后，UGG雪地靴在澳大利亚冲浪爱好者中流行起来（冲浪归来后用于保暖双脚），并逐渐传播至英国和美国的冲浪爱好者群体。

　　目前，澳大利亚本地拥有多个UGG雪地靴品牌，例如，Jumbo UGG、EMU Australia…此外，还有许多生产UGG雪地靴的手工作坊和工厂店。

　　（图为EMU Australia的标识和宣传语）

　　本案当事人ALP公司则是一家创建于1982年的羊皮制品公司。据介绍，ALP公司是澳大利亚第一批生产制造UGG雪地靴的厂商。

　　（图为ALP公司网站的产品列表）

　　美国UGG品牌

　　1978年，澳大利亚冲浪运动员Brian Smith将一批羊皮雪地靴带至美国加利福尼亚州，当地发达的冲浪运动市场使这批雪地靴受到了热烈的欢迎。随后，Brian Smith在美国创立了UGG控股公司，推出UGG AUSTRALIA品牌，并于1995年在美国注册了第25类鞋、靴等商品上的UGG商标（商标号为74668751）。

　　（图为Brian Smith及其所著的《THE BIRTH OF A BRAND》）

　　同年，DC公司收购UGG控股公司，使UGG AUSTRALIA成为DC公司旗下的子品牌。通过美国知名女主持人奥普拉·亨弗瑞和好莱坞女明星的宣传推广，UGG AUSTRALIA迅速走红美国，并获得各国消费者的认可。

　　（DC公司官网对收购UGG事件的介绍）

　　收购UGG AUSTRALIA品牌之后，DC公司就在世界各国展开了商标布局。目前，DC公司已在100多个国家成功注册了多个UGG商标和UGG AUSTRALIA商标。

　　（DC公司UGG商标的特征是中间的G比其他字母大）

　　双方争议由来已久

　　20世纪初期，DC公司向澳大利亚多家制造雪地靴的厂商发出了“停止并终止”侵权信件。为了对抗DC公司的控诉，20余家制造商联合创立了澳大利亚羊皮协会，向澳大利亚知识产权局提起了申诉。澳大利亚知识产权局审理后认为，有大量证据表明UGG就是用于描述一类羊皮靴的通用名称。

　　2008年，荷兰一家法院驳回了称“UGG”为商品通用名称的主张，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性。

　　2010年，DC公司在美国对EMU Australia提起诉讼，要求法院颁布禁令禁止EMU使用UGG标识。EMU Australia则反诉DC公司的UGG商标无效。

　　2014年，因澳大利亚SUTTONS UGG在中国区域深圳蛇口出口报关，DC公司向深圳南山区人民法院起诉SUTTONS UGG侵害其商标专用权。法院审理后认为，涉案SUTTONS UGG产品不在中国境内销售，不会造成相关公众对带有SUTTONS UGG商标的女鞋来源的误认，也就不会对DC公司在中国境内的商标权造成损害。故判决驳回DC公司的诉讼请求。

　　对于被诉侵权一事，ALP公司创始人的回应道出了无数澳大利亚小厂商的心声：与DC公司相比，我们的规模的确很小。因为“UGG”的使用权问题，也已经有不少澳大利亚的小型厂商被迫关门，但如果我们可以获得法律保护，将为澳大利亚提供数百份工作，并为澳大利亚的雪地靴生产商带来上千万的出口收入。