提高版权意识挖掘特色音乐

        昨天，与顾客聊天之后，记者走出唱片店，找到了中国唱片深圳公司主管出版发行的副总经理刘斌，他告诉记者，相较于网络普及前，这两年中唱的唱片总发行量减少了60％。刘斌说：“在目前这个图像消费的时代中，唱片公司只有制作出优秀质量的唱片和提高自身版权意识，才能使唱片被淘汰的速度减缓。”

　　发烧碟在深圳销量最好

　　经济的迅猛发展使媒介产生了巨大的变化，音乐的载体和传播方式同样也在慢慢转变，由最初的黑胶唱片、磁带，到现在的镭射光盘，再发展到近几年迅速崛起的MP3数字音乐。刘斌说：“每一种音乐载体和传播方式都有一定的寿命期限，每出现一种新的载体和传播方式都会对传统的造成冲击和替换。现在是一个大娱乐的时代，娱乐消费方式繁多就决定了人们对音像制品的消费已经不仅仅局限于声音消费了，图像消费更符合人们的消费需求。镭射光盘唱片被MP3数字音乐取代成了娱乐产业发展的必然趋势。”

　　在走访深圳市区内的各大音像店时，记者发现，音乐类音像制品中销量最好的是发烧碟。刘斌表示认同：“发烧碟在词曲、演唱、编曲、录音各方面都达到一流的境界，消费者对发烧碟的认可度和信任度都比较高。现在市面上有许多粗制滥造的唱片，导致消费者对普通唱片没有认同感和信任感。国内这两年推出的口水歌翻唱的唱片无一不在封面上打上“发烧碟”字样，曲解了发烧碟常用的‘24比特96千赫兹数字录音’的高清晰理念。只有制作精良的唱片才能吸引消费者。”

　　舒缓音乐适应深圳市场

　　刘斌告诉记者，中唱深圳公司今年6月的唱片发行量是3.3万张，而2000年同期的

　　发行量则是5.1万张，下滑了将近30％。唱片产业逐渐萎缩，唱片公司又如何盈利呢？刘斌认为，中国唱片市场的版权意识比较薄弱，原创歌手与音乐类型相对较少，唱片公司必须提高自身的版权意识，挖掘有特色的歌手，做独特的音乐，才能通过版权获得利润。刘斌说：“在这个生活节奏越来越快的社会，特别是在深圳，人们的生活压力都比较大，在这种情况下，能舒缓情绪的静态音乐就比较适合市场需要。”他打个比方说：“陈楚生以静态歌曲赢得快男总冠军就是一个例子。”刘斌还表示，做音乐如果只是一味地跟风，没有自己的特点和版权，唱片一定卖不起来。

　　唱片价格定位针对不同群体

　　为了打击盗版，各大唱片公司发行的唱片都大幅度地降过价。刘斌认为，只有让唱片价格稍微回升才能使唱片公司获得更多的利润。价格回升会使销量下降，却不会使唱片的总体利润下降，例如，一张标价为10元的唱片卖出10张，价格升至20元后卖出7张，显然是20元的唱片获得的利润较高。刘斌说：“现在的消费者都是有针对性地消费，所以我们的唱片价格定位也要针对不同的群体，价格定位一定要灵活。消费者都有一种价格消费认同度的心理，薄利产品有时候会让消费者对产品质量产生怀疑。”（记者 祁琦）