白家白象商标之争落幕 白家改名“白家陈记”

        四川白家与河南白象之间，历时6年的“中国方便食品知识产权第一案”划上句号。

　　12日，中国最大的方便粉丝企业———四川白家食品有限公司（以下简称白家）在河南郑州宣布，正式全面启用全新注册的新商标———“白家陈记”，从即日起，包括国内版、国外版、网购版的白家方便粉丝都将同时导入使用“白家陈记”商标。

　　有业内人士认为，6年对薄公堂的结局，让“二白”双方通过和解方式解决了商标之争，心照不宣地确定了未来在各自专长领域分别进行方便粉丝和方便面发展的战略规划。

　　白家将会谋求机会在国内上市

　　2007年，河南白象集团推出方便粉丝产品，包装设计与白家粉丝极为相似，于是白家粉丝起诉白象集团侵权外观专利和不正当竞争。2008年，白象集团起诉白家粉丝商标侵权，此后双方“你来我往”，在成都、郑州、北京等地进行相关诉讼，被称为方便食品行业知识产权第一案。

　　直到2010年10月，白象与白家达成和解协议，白象不能在方便粉丝领域使用白家商标，白家公司自2012年6月10日起停止在方便粉丝上使用横排“白家”商标，白家公司另行向商标局申请注册“白家陈记”商标，以示区别，同时，在方便粉丝领域不得再有别的“白家”二字商标出现，白家粉丝在方便粉丝领域享有“白家”二字的独享权。

　　“我们上半年拿到了商标的最终批复，正式获得“白家陈记”商标使用权，并注册商标“R”的标识，但因为商标注册到包装上全面使用还有一个过程，这也是为什么我们现在才对外公布的原因。”白家总裁助理任伟维告诉记者。

　　12日，白家公布了未来发展战略。任伟维称，“今后白家将形成华北、西南和华中市场三足鼎立的格局，而白家也肯定会谋求机会在国内上市。”

　　全国方便粉丝市场有100亿规模

　　食品快消行业专家高剑锋表示，白象在方便面领域做得有声有色，而白家在粉丝行业独占鳌头，两家企业有点井水不犯河水的味道，商标战结束了，但对两家企业而言在方便食品市场的竞争还在持续。

　　记者走访了郑州多家超市，基本上没有发现白象牌方便粉丝的身影，但白象方便面却占据着超市的显眼位置。据几家河南本地经销商表示，白象粉丝基本退出了核心中心城市的市场，只是在一些农村乡镇地区还有销售。

　　不过，记者在白象食品股份有限公司官网看到，其表述为是一家以方便面生产、销售为主营业务，横跨面粉、粉丝等多个领域的全国大型综合性食品企业。

　　据媒体报道，2010年2月，白象在郑州举行方便粉丝、方便米线的上市推广会，曾透露出做全国方便粉丝、米线市场的领军者的雄心壮志，并把进入方便粉丝领域作为“对现有产品结构的一种补充”，公司要在未来3年内大手笔投入，将其打造成拳头产品。

　　而12日，白象集团新闻发言人向记者表示，经过市场判断，公司认为相比方便面，方便粉丝市场容量比较小，公司进行了战略重心的转移，目前方便粉丝已经不是白象主营业务。

　　但据白家方面介绍，目前方便粉丝的毛利率比方便面每包约高出5%左右。时下方便面口味已经被生产企业做到极致，整个方便面行业进入盘整期，5%这一略高的毛利率被许多方便面生产企业视为新的赢利点。白家表示，白家去年销售额是5亿多元，预测全国的方便粉丝市场至少有50亿～100亿元的规模，而目前包括白象在内，统一、华龙、光友等知名食品企业都在涉足方便粉丝行业。