乔丹体育：与篮球巨星乔丹死磕多年，深陷侵权纠纷，如今终于要上市了

　　一则、

　　原本有望成为A股第一家体育用品企业，不料缠上官司和其他一些因素，公司挂牌时间一拖就是四年多。日前，乔丹体育股份有限公司IPO终于顺利通过了发审会。

　　招股书显示，乔丹体育拟登陆上交所主板市场，预计发行11250万股，预计募集资金10.64亿元，保荐机构为中银国际证券，融资10.64亿元主要用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。

　　早在2011年11月25日，乔丹体育就已过会，并计划于次年3月底前挂牌上市。不料，2012年2月，美国前篮球明星“飞人”迈克尔·乔丹(Michael Jordan)隔洋发难，一纸诉讼拉开了这起“跨国”商标纠纷案的序幕。

　　在这起历时3年多的案子中，“乔丹”与迈克尔·乔丹有没有唯一对应关系成为激烈辩论的焦点。在此前的审理中，Michael Jordan的代理律师曾表示，乔丹体育在明知或应知迈克尔·乔丹知名度的情况下，将相关标识申请注册为商标，有违诚信原则；相关争议商标的注册和使用，会造成社会公众对产品来源产生混淆和误认，扰乱正常的社会秩序，产生不良社会影响。

　　对此，乔丹体育的代理律师马东晓表示，Michael Jordan本人的姓氏为“Jordan”，本身为英美普通姓氏，而中文“乔丹”只是其中一种惯常翻译，并非其姓名。虽然Michael Jordan作为篮球运动员具有较高的社会知名度，但并不代表他的姓名在商品上拥有相关的权利，而“乔丹”品牌作为合法的注册商标，在国内市场经营20多年，已经获得了广泛的市场认可，因而真正拥有在商业使用中的排他性权利。

　　去年5月，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起作出判决：维持一审判决，驳回Michael Jordan撤销乔丹体育商标注册的上诉请求。

　　“Michael Jordan自2012年起针对乔丹体育商标提出的争议和民事及行政诉讼，是国外同行业竞争对手为了阻碍乔丹体育顺利上市发展壮大而精心组织和策划的一系列恶意诉讼，不仅影响了公司的IPO进程，更损害了公司十多年以来靠艰苦创业、诚信经营所积累的品牌商誉。”乔丹体育相关负责人此前接受晋江经济报专访时表示。

　　（晋江新闻网 吴道淼）

　　二则、

　　迈克尔•乔丹为何输了商标官司？ 

　　对于美国著名篮球运动员迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）之间的商标争议案，2015年，北京市高级人民法院作出了商标行政案终审判决：迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。那么，迈克尔·乔丹为什么会输了官司呢？

　　该案中，焦点问题之一就是争议商标是否损害了迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权，即是否违反了商标法第三十一条关于“不得损害他人现有的在先权利”。

　　对于姓名权，法院认为，即便“Michael Jordan”中文翻译为“迈克尔·乔丹”，但争议商标中的“QIAODAN”仅系“乔丹”的汉语拼音，作为汉语拼音的“QIAODAN”并不唯一对应于“乔丹”，且“Jordan”为美国人的普通姓氏而不是姓名，因此迈克尔·乔丹主张争议商标损害其姓名权的依据不足。对于肖像权，法院认为，肖像应清楚反映人物的主要特征，至少应清楚到社会公众能够普遍将该肖像识别为肖像权人。而本案中，争议商标图形部分的人体形象为阴影设计，未能清楚反映人物的容貌特征，因此，现有证据尚不足以证明争议商标的注册侵害了迈克尔·乔丹的肖像权。

　　可以看出，单就姓名权或者肖像权而言，迈克尔·乔丹主张权利在客观上的确依据不足。然而值得注意的是，争议商标是一个图文组合商标，由“QIAODAN”文字和一个篮球运动员剪影形象构成，就单个组成元素而言，未必具有唯一指向，然而，当文字元素与图形元素组合后，结果却有所不同。这是因为，尽管“QIAODAN”未必是“迈克尔·乔丹”的译名的拼音的唯一形式，且篮球运动员剪影也未必能让消费者唯一联想到迈克尔·乔丹，然而在一般消费者心目中，在篮球领域驰名世界并且姓名发音又和“QIAODAN”相同或者近似的，只有迈克尔·乔丹，而商标中的剪影形象也与消费者的认知结果相一致并强化了这种指向效果。单纯的文字或者图形不足以导致唯一指向的结果，而二者的相互配合或强化却可以固定唯一的指向：即提示消费者联想到唯一的那个“形象”。然而，令人遗憾的是，这种“形象”却不能为单纯地姓名权或者肖像权所包容，属于我国民法体系下尚未明文规定的权益。在国外法学理论中，这种权益被称为“形象权”，是指名人基于其声望而将自己的姓名、肖像等可以唯一指向的人格元素进行商业利用以获取利益的权利。具体而言，当人们看到名人姓名或者高度近似的肖像时，虽然该姓名客观上可能存在若干同名或者长相类似的人，但消费者的认知心理决定了他们首先会联想到知名度最高、独一无二的“那个”。名人的姓名、肖像等人格元素承载着巨大的形象价值和精神感召力，当这些元素一旦用于商业活动时，该姓名所承载的符号含义马上会转化为最直接的广告效应和购买号召力。

　　但是，在我国，这种“形象权”，并未被民法所规定，而是否可以解释为《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第十七条规定的“根据民法通则和其他法律的规定属于应予保护的合法权益”，目前在我国司法实践中仍然存在着巨大分歧和争议。如果可以引入“形象权”的理念并且承认其属于“根据民法通则和其他法律的规定属于应予保护的合法权益”，考虑到前文所述的争议商标图文元素共同的指向效果所导致的唯一性，就应当承认迈克尔·乔丹的商业影响对争议商标的注册构成了阻碍，在这些前提下，就可能得出另一种结论。

　　（中国知识产权报 袁博）