新《广告法》实施前夕 加多宝虚假广告被判罚900万

        今天，白云山发布公告称，湖南省长沙市中级人民法院就王老吉诉加多宝多宗广告虚假宣传案做出一审判决：加多宝“改名广告”、“10罐7罐”等多宗广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝赔偿王老吉经济损失共计900余万元。 

        就在8月底，王老吉申请强制执行加多宝“七连冠”广告语虚假宣传纠纷案判决，也已获北京市第三中级人民法院受理。 

        9月1日史上最严的新《广告法》正式实施，今后法律对广告的管理将更加严格，企业的违法成本也将增加。据悉，加多宝在众广告语纠纷案件中已相继败诉。随着双方系列纠纷进入终审阶段，加多宝方面的赔偿数额将再成看点。据了解，目前王老吉对加多宝系列侵权案件涉及的索赔总额已经接近50亿元。 

        长沙市中级人民法院在一审判决中认为，加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”等广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝立即停止使用并销毁印有涉案广告词的产品包装，赔偿王老吉经济损失共计900余万元。 

        早在2015年6月，王老吉诉加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”系列广告构成虚假宣传不正当竞争案二审在广东省高院开庭，此前，双方已相继在重庆、长沙、广州等三地对簿公堂，均以王老吉胜诉告终。广州中院一审认定，加多宝相关广告语属于虚假宣传，需向王老吉赔偿500万元。重庆市第五中级人民法院判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传，即日起停止使用并赔偿40余万元。 

        据了解，加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心，今年3月被央视曝光为三无机构，涉嫌数据造假，在业内引起了轩然大波。 

        9月1日，史上最严《广告法》正式实施，新广告法明确规定，“发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款。”对此，法律界人士表示，如果按照新广告法严格执行，加多宝将面临空前的行政惩处，并为自己酿造的“苦果”承担更高的违法成本。 

        背景链接：

一、“被改名”案时间轴

2012年12月7日
广药于广州起诉加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”虚假宣传

2012年12月27日
广州中院举行禁令听证

2013年1月31日
广州中院禁止加多宝继续播放“改名”广告

2013年9月3日
开庭审理

2013年12月20日
广州中院宣判，广药一审胜诉。加多宝上诉

二、“10罐7罐”案时间轴

2013年4月10日
王老吉大健康于长沙起诉武汉加多宝“10罐7罐”广告语虚假宣传

2013年5月2日
王老吉大健康于重庆起诉加多宝（中国）“10罐7罐”广告语虚假宣传

2013年6月7日
王老吉大健康于广州起诉广东加多宝 “10罐7罐”广告语虚假宣传

2014年1月10日
长沙 “10罐7罐”案开庭

2014年2月26日
重庆“10罐7罐”案开庭

2014年7月22日
广州“10罐7罐”案开庭

2014年7月21日
重庆“10罐7罐”案一审广药胜诉。加多宝上诉

2014年11月17日
广州“10罐7罐”案一审广药胜诉。加多宝上诉

2015年9月1日
长沙“10罐7罐”案一审广药胜诉，判加多宝赔偿900余万元

三、“七年连续销量第一”案时间轴

2014年4月
王老吉大健康起诉广东加多宝、加多宝（中国）“七年连续销量第一”虚假宣传

2014年7月16日
北京三中院举行证据交换

2014年12月3日
北京三中院判决王老吉大健康一审胜诉。加多宝上诉

2015年3月12日
北京市高级人民法院开庭审理该案

2015年7月23日
北京市高级人民法院判决王老吉大健康二审胜诉