传播传统文化 捍卫民族遗产

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　　近年来，国外很多国家开展了抢夺中华传统文化遗产的举措，特别是韩国近日准备把汉字申遗，引起了广泛的关注和讨论。我国的传统文化资源却面临流失，如何传播传统文化，捍卫民族遗产，保障我国的文化安全，“悟空”品牌的成功也许给出了些许启示。

　　近日，韩国提出汉字申遗，引起了我国各界的广泛关注和重视，随着我国经济的快速发展，我国的传统文化越来越散发出无穷的魅力。近日，作为《西游记》人物的孙悟空形象已深入人心，但最近一个崭新的“悟空”形象已在国外成功地推广，成功地塑造了我国自己的动漫形象和品牌，这也证实了我国传统文化拥有的魅力和市场价值。

　　危机——传统资源面临流失
   
　　我国是一个文化遗产资源丰富的大国，可挖掘的素材数不胜数。但是，由于我国对于传统文化资源的认识等多方面的原因，很多文化资源流失或者被别的国家“旧瓶新装”，比如我国的中医、端午节被韩国抢注、我国四大古典名著中的三部《水浒传》、《三国演义》、《西游记》正遭日本游戏企业抢注等等。
   
　　在对大学生调查显示，对“传统文化对于当前中国社会的影响”一题，50％的认为“很重要”，40％的认为“有作用”。对“世界华人对中国的认同”中，58．5％的学生选择了“文化”。然而，对“京剧或者其他地方剧种”，仅有8％的人表示喜欢；在孩子们喜欢的节日调查显示，除了儿童节，孩子们最喜欢过的是圣诞节；在回答“最喜欢的一首歌”时，37％的人选了英文歌曲。
   
　　对此，上海协力律师事务所律师林华在接受中国知识产权报记者采访时表示，全球各文化之间除了对话和交流，也不可避免存在竞争。在东西方文明既交融又冲突的时代背景下，继承、保护和发扬我们的传统文化是社会文明建设的当务之急。
   
　　珠海天行者文化传播有限公司总裁、“悟空”品牌创始人汤泽明在接受中国知识产权报记者采访时也承认，我国传统文化面临的形势非常严峻，我们不能以借更新传统、博采西方文化成果而否认自己本民族优秀的、精华的传统文化，只有更好的继承民族的传统文化才能更好的发展传统文化。

　　护航——知识产权保护先行
   
　　近年来，“悟空”品牌在品牌授权、全球悟空创意行动、“悟空汉语”工程、“悟空”文化城、动画片和动漫游戏等方面成功地向海外拓展了我国传统文化生存和发展的空间。
   
　　在美国，中演圣大在“中国秀一美猴王”把“悟空”作为礼品带到圣地亚哥等三大城市；在澳洲，澳大利亚的大学等机构也把“悟空”作为礼品送给来访者；新西兰的华人也把此作为礼品，日本、韩国等国家也把“悟空”作为礼品送给亲朋好友，“悟空”品牌在走向国际的过程中，知识产权保护成为必不可少的“护身符”，先后申请了包括专利（外观设计、PCT专利）、40多类别的商标注册和相应的版权在内的全方位保护。汤泽明表示，更好地进行知识产权保护，不仅是发展我国传统文化的必要，也是我国传统文化走出国门、树立品牌的必经之路。
   
　　对此，林华表示，保护不等于保守。应该用发展的眼光对待传统文化的继承和发扬。因此，借助经营来保护，利用创新来继承，是唤醒全社会对传统文化价值和内涵的最佳途径。
   
　　林华同时指出，既然把经营纳入传统文化保护视野中，商业运作中的传统文化就迫切需要取得法律护身符。尤其在经济全球化的大环境下，利用全球化的知识产权保护网全面覆盖传统文化和相关经营显得格外重要。中华文化是世界的文化，知识产权保护也应该是全球范围的保护。
   
　　林华最后强调，在创意产业模式下经营传统文化，往往通过制作发行卡通、影视作品来推动传统文化形象的商品化。中国品牌在海外被抢注的案例不在少数，因此在服饰、鞋帽、玩具、食品、饮料等日用品和一些重点服务类别上及早注册相关传统文化形象的文字、图形商标是重要的铺路工作。对创新作品和创新形象做好版权登记也是有效的保护手段。先拿商标权，再走品牌路。

　　亮剑——重构文化主动出击
   
　　我国是“四大文明古国”之一，有着丰厚的历史文化底蕴及宝贵的传统文化。在全球一体化的进程中，我国传统文化一方面难免受西方文化的冲击，另一方面还或多或少地保留着传统的痕迹。汤泽明认为，传统文化是现代国人的双刃剑。汤泽明解释说，传统文化是人类文明进步的标志，是民族智慧的沉淀；此外正如恩格斯所说，“传统是一种巨大的阻力，是历史的惰性力”，不可避免的影响着国人的创新和开拓。
   
　　我国政府也一直在加强文化遗产保护方面作了很多努力，采取了“民族民间文化遗产保护工程”及设立“文化遗产日”等措施，都说明了传统文化资源受到了前所未有的重视。对此，汤泽明有着自己独特的认识，首先要认真研究和分析我国传统文化中的主旋律，在传统文化中可能存在泥沙和珠玉齐沉、糟粕和精华共存的现象，因此需要研究和分析；其次国人要自信，要具备文化大国的心态，不能盲目的崇洋媚外；再次要研究文化输出的标准，不能为了迎合国际潮流而迎合，应该制定出自己的文化标准；最后要坚持发掘传统文化，不断地加入新的元素和符号，符合现代人的思想观念。
   
　　对于创新，可以说也是一把“双刃剑”，创新得好，则会开辟出一条崭新的文化之路；创新得不好，改变传统文化中的元素在国人中固有的形象，则可能会导致更大的损失。据了解，在对“悟空”品牌和形象进行新的包装时，汤泽明一直研究“悟空”精神的本质，深入挖掘“悟空”的内涵，取得了很大的成功和认可，并成功的推销到美国、日本等国家。
   
　　因此，汤泽明深有感触地表示，一定要重新认识我国传统文化的精髓和主旋律，在这个基础上结合时代特点，进行适当的创新，重构我国的传统文化，才能取得良好的效果。同时，汤泽明也强调，我国不能只被动的接受国外的文化的“流进”，一定要主动出击，使我国的传统文化走出国门，走向世界，只有这样，才能显示与我国“硬实力”相匹配的“软实力”。（知识产权报　记者  尹训宁）