当我们说"IP"时，究竟在说什么？

　　导读

　　如果票选2015年互联网热词，“IP”这个词定会榜上有名，因为在很长一段时间里它相当“高冷、大牌、上头条” 。“IP不是地址吗？”这句著名的调侃含蓄表达了冯小刚导演的困扰。其实被困扰的不仅仅是冯导。不过，市场和舆论并不理会这些，继续“IP”，热度不减。显然，“IP”这个词当下已经超越了它的原有本意，成为中国文化创意产业成长期新现象的代名词。

　　“IP”的专业解读

　　IP其实是个专业术语，从字面的意思看，是英文Intellectual Property的缩写，这个词在我国绝大多数地区的标准译法是“知识产权”，台湾地区则被称为“智慧财产权”。它主要的应用学科还是法律，当然，因为带有“财产”属性，其适用领域也属于经济学的范畴。

　　再展开一下来解释，IP（知识产权）的分类较多，其中为人熟知的有三类：

　　① 著作权（也称版权）

　　② 专利权

　　③ 商标权。

　　我国的《著作权法》又把著作权分为人身权和财产权。

　　人身权包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权；

　　财产权则包括复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权等。

　　在实际上我们生活中接触到的大多数文字、美术、音乐、影视、动漫、游戏等作品，都是围绕“版权”这种IP进行创造、运用、保护和管理的。

　　因此，在大众舆论语境中所涉及的“IP”概念，大多数情况下说的其实都是“版权”。



　　最热的“IP”：网络文学改编权

　　目前我们耳熟能详的作品中，最多、最著名的“IP”，来源于网络文学转影视。

　　从版权的专业角度来说，这种转化，涉及到版权财产权利当中的“改编权”。

　　比如，某人创作了一部小说，把小说的影视改编权授出或“售”出，获得了这部小说影视改编权的一方，就可以基于这项“IP”权利，经过著作权人（小说作品著作权的拥有者），衍生出包括电影、电视剧、网游在内的各种新的作品形式。我们在电视、网络等媒体上常听常看的那些作品，动辄聊“IP如何如何”的，都离不开文学作品的改编权。

　　小编也特别关注了一下，2015年最热的“IP”非网络文学的影视改编权莫属，从门户网站到影视公司，无不把网络原创“IP”资源当作金矿囤积和挖掘，这又表明了什么呢？

　　其实这表明，“IP”的价值在于可持续、规模化进行的商业开发性，通俗地说就是，作家写的一部网络小说，一旦被投资方购买了“改编权”，那么“IP”价值就由此诞生了，买家可以把小说改编成电影、电视、网络剧、网络游戏等，成为买家商业运营的摇钱树。

　　谁的“IP”？ 谁做主？

　　“IP”是一种权利，是一种财产，所以“IP”的权属才是关键。

　　前不久涉及冯小刚导演的那条“IP”新闻，说的就是，以他电影场景为原型打造的冯小刚电影公社，目前已在海口开放了“1942国民民国风情街”。

　　作为旅游产品，该景点每年可吸引百万游客，具有极大的商业价值，这是典型的影视版权衍生品运营的优质“IP”案例。

　　所以说，冯氏电影的“IP”确实有号召力，这种渠道倒没有改编成什么新的文学、影视作品，而是衍生出美术、建筑和模型作品来，也都没超出《著作权法》规定的范围。对应的权利呢，包含了复制权、展览权等等。

　　但是，不要忘了，多数情况下这些“IP”真正的财产权拥有者，应该是投资方华谊公司。

　　前段时间热映的电影《大圣归来》，引发了一阵西游记的“IP”热潮。那么，这些“IP”又属于谁呢？首先，小说《西游记》的作者吴承恩已经去世几百年，无论按照哪个国家的版权保护期《西游记》的财产权都已经不存在了。

　　（小编注：我国《著作权法》规定文学作品的版权保护期为作者终生及其死后50年）

　　换句话说，只要尊重吴老前辈的署名权、保护作品完整权（不冒名顶替、不恶意篡改），任何人都可以基于原著进行改编，所以，小说《西游记》因进入公有领域而变成了免费的“IP”，基于它的开发也就不需要获得“权利人”的许可了。

　　即便如此，若市场一窝蜂地去盯“公版IP”、“免费IP”，比如各种中外古典名著，也未必能产出好的作品。从这点来看，好“IP”不一定非要花大价钱去买，但是好“IP”的商业价值开发一定是要有大投入为前提的。

　　“IP”的玩法越来越多，原创才是大筹码

　　如此看来，到现在还认为《盗墓笔记》、《鬼吹灯》只是网络小说的人，已经彻底“out”了吧？南派三叔和天下霸唱搞“IP”生意已经忙得不亦乐乎。

　　近年来，业界还有一系列“IP”大动作，是关于音乐的。继去年《同桌的你》上映后，今年《栀子花开》也延续了怀旧之风，而且接下来还有一大波老歌“来袭”——包括《爱之初体验》、《一生有你》、《睡在我上铺的兄弟》等。

　　也就是说：音乐，甚至是歌名，都可以是“IP”。只要原作有一定的群众基础，就没有不想尝试跨界改编的，而且改成什么都不如改成电影更赚吆喝。这样一来，很多唱片公司、词曲作者，作为权利人，也都想赶这波“IP”浪潮，再出个名、得个利。

　　可见，谁创作出好作品，谁就有希望手握“好IP”，而且会越来越不用愁“IP”运营。未来的版权专业人才和队伍将逐步壮大，原始权利人要么许可使用、要么卖出转让，拥有不同“IP”的人或机构会越来越多，能进入“IP”市场的作品更会层出不穷。正所谓“一创成名、一创致富、一创终身享有、一创利及子孙”。