数字音乐收费缘何迟迟不能实施

       “数字音乐要收费了。”日前，虾米网首席运营官王小玮宣称，自6月5日起，包括虾米网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等在内的音乐网站将试行全面收费，过渡期为2个月。这一消息引起业界关注。但随后，虾米网CEO王皓又表示，之前的表述不准确，数字音乐全面收费是对大众的误导。各数字音乐运营商也纷纷表示，并没有制定音乐付费下载的时间表。
从去年多家运营商组成联盟推行音乐付费制度，到高晓松宣称音乐迎来付费时代，再到此次虾米网的数字音乐全面收费的“谣言”，在业界被炒的沸沸扬扬的数字音乐收费屡次“爽约”，多次上演“狼来了”闹剧。
         那么，数字音乐付费下载为何迟迟不能推行？在中国音像协会唱片工作委员会秘书长卢健看来，大部分数字音乐运营商采取“免费+付费”的模式，已经能获取一定的收益，但权利人却从中获益甚少。如数字音乐在2012年创造了680亿元的商业价值，但权利人却只拿到了7亿元的版税，占1.6%。“运营商应与版权方通力合作、达成一致，建立合理的分账机制，并向权利人提供透明的作品使用数据，才能使运营平台获取更多的优质作品，从而催生健康成熟的数字音乐收费模式。”卢健指出。
        运营商获益颇丰
        数字音乐要实行付费下载的消息由来已久。去年8月，多家数字音乐服务商组成联盟，欲在2012年底推行音乐付费制度，却无疾而终。去年12月举行的北京音乐版权保护与产业发展论坛上，唱片公司、音乐网站、音乐人代表与管理部门负责人齐聚一堂，共同探讨国内数字音乐付费之路，但依然未就如何收费达成一致。
        数字音乐市场虽未形成一个成熟的商业模式，伴随网络音乐新的服务模式和新的应用的不断涌现，以及各种音乐类产品发展迅速，运营商数字音乐市场总收入已实现质的飞跃。文化部发布的《2012中国网络音乐市场年度报告》显示，2012年，网络音乐整体市场规模高达到45.4亿元。
        在线音乐市场方面，演出、服务下载收费等模式成为市场规模增长的新亮点，市场规模大幅增长，2012年达到18.2亿元，比2011年的3.8亿元增长379%。无线音乐市场方面，智能手机、平板电脑等移动终端设备的逐步普及，使用移动终端的用户持续增长，这也带动了无线音乐整体市场规模的增长，2012年达到27.2亿元，比2011年的24亿元增长13.3%，电信运营商无线音乐相关收入290亿元，无线音乐总体营收达到317.2亿元。
        权利人收效甚微
        在未形成统一的付费模式前，运营商各自为战，并依靠各具特色的付费业务从数字音乐市场获益颇丰。那么，处在上游的权利人是否也能从中获益？据中国音像协会唱片工作委员会发布的《2012年中国流行音乐市场调研报告》显示，数字音乐每年所创造的商业价值大约在680亿元左右，音乐著作权人应该从中收到437亿元的版权使用费用，但实际上只拿到7亿元。音乐权利人以7亿元的版税收入，支撑、养活了千倍、乃至数万倍大的数字音乐市场。
        上海新汇文化娱乐集团（下称新汇文化）是一家跨媒体经营的音像产业集团，拥有20余万首数字音乐版权。“在无线音乐市场，运营商已形成一个成熟的收费模式，但由于其垄断地位，唱片公司在与其合作中没有话语权，新汇文化每年能收到一笔版权使用费，但费用很少；在线音乐市场方面，新汇文化已和虾米网、酷我音乐等运营商达成合作，运营商会根据作品使用情况，和新汇文化进行广告分成，这部分收入也很少。”新汇文化副总裁臧彦彬在接受本报记者采访时表示。
     “星外星唱片拥有数千首音乐作品的版权，并代理了数万首音乐作品的版权。目前，星外星唱片已和中国电信、中国移动、中国联通达成合作意向，这3家运营商每年都向我们支付十几万元版权使用费。”星外星唱片品牌官邹小樱介绍，在线音乐运营商也使用了很多星外星的作品，却从未支付版权使用费。
        在和运营商的合作中，世界三大唱片公司凭借其海量的作品版权，能够占据一定的话语权。某唱片公司一位不愿透露名字的负责人介绍，他所在的公司已和百度、优酷土豆、腾讯、新浪达成合作协议，这些运营商都是按“预付+保底”的方式向其支付版权使用费，唱片公司大概能获得50%的分成。和无线音乐运营商的合作是采取五五分成的方式。
        对于权利人分配过少的问题，卢健直言：“产业内缺乏有效分配协调机制，不仅影响音乐内容创作和传播，也影响了数字音乐付费模式的推行。版权方、服务商和运营商合作过程中应通力合作，尽量达到各方利益分配的平衡，建立健全相关分配协调机制，这样才能促进行业的长远健康发展。”