正版无线音乐要打“拦路虎”

        科技的发展曾给中国乃至世界唱片业带来许多机遇，然而同样是进步的科技却给今日唱片业带来挑战。不注重版权保护的数字音乐和网络下载非但没带来中国音乐产业的春天，反而把它推向了悬崖边缘。

　　先是起于上世纪90年代末的盗版行为使唱片销量大减，2004年，一直深受盗版压力的唱片业，又在HD-VD的冲击下引起一片恐慌。2005年以后，不注重版权保护的数字音乐和网络下载的迅猛发展更给唱片业带来前所未有的冲击，收益从2007年开始呈大幅下滑趋势。

　　由于在线数字音乐盗版猖獗，知识产权保护不利，中国90%的数字音乐市场收益来自于无线音乐。中国无线音乐基地负责人、咪咕明星学院院长说，只有支持正版、维护行业有序价值链，让音乐版权方有收益，才能实现收益逐年递增。易观国际发布报告显示，在2009年第二季度，整个中国无线音乐市场份额大概64亿元，其中由中国移动带来的约54亿元。目前中国移动无线音乐提供的音乐下载等一站式服务业务量每月已超过1亿次，俱乐部会员用户累计已超过1亿人，正版内容库歌曲量超过150万，成为国内最大的正版音乐内容库。

　　可以说，正版无线音乐将音乐产业从生死线上拉回来，重新成为文化产业的重要组成部分熏成为唱片公司收入的很大来源。2009年中国移动无线音乐基地成功推广了17张唱片的数字专辑，产品形式包括振铃、彩铃、全曲、歌词等的在线视听和下载，平均每张专辑销量超过千万，这在传统唱片业是不可想象的。2005年6月，中国移动无线音乐类产品创新基地在成都成立，极大地推动了中国在音乐方面的知识产权保护和音乐产业发展的良性循环。该基地负责无线音乐内容的引入管理和制作分发，特别是对版权的严格管理，保证了中国移动无线音乐内容完全正版。

　　尽管随着国内互联网快速发展，无线音乐产业发展也在不断成熟，但无线音乐市场目前依然问题多多，尤其受到版权斗争、消费习惯等诸多因素的影响，在一定程度上制约了行业的发展。

　　第一个“拦路虎”是版权保护的缺失。在美国、日本等国家，数字音乐市场的60%是由在线音乐产业提供的，而在中国，这种分配本末倒置，因严重的盗版问题，仅10%左右是由在线音乐产业提供的，无线音乐提供的占比高达90%。即便如此，无线音乐仍然面对在线音乐盗版问题的严重冲击。“数字音乐的本质决定了其在目前法律环境之下不好规范，最终导致目前整个唱片业危机，而中国移动通过正版无线音乐模式带领市场走上正规音乐发展之路，其坚持正版模式跟唱片公司合作，已经产生了巨大功效。”华纳唱片大中华区总经理王蓓芬说。咪咕明星学院院长对此认为，无线音乐用户一直有付费购买正版音乐的习惯，这保证了市场参与各方都能获得收益。

　　第二个“拦路虎”则是无线音乐发展一直面临互联网环境的严峻考验。互联网是用户体验无线音乐最重要的方式之一，业务快速发展的同时，不少不法网站也盯上了这个大市场，把用户喜爱的音乐内容放在不健康的网站上并诱导用户使用以谋取利益。这样的互联网环境实际制约了正版数字音乐市场的健康发展。

　　随着宽带和手机网络系统的发展，音乐服务供应商之间的竞争也将加剧，对于内容和渠道的建设、审核和监管要求也将更高，音乐服务商和内容集成平台如果能坚持版权保护，着力构筑“绿色”数字音乐环境，追求产品和商业模式创新，必将有力推动整个正版数字音乐市场健康发展并获得长期收益；反之则必将丧失重要的发展机会。（申里）