注册声音商标 企业“不感冒”

        5月1日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行。修改后的《商标法》有很多改变，其中亮点之一就是“声音”也可以注册成商标。然而，3个多月过去，徐州企业对这项商标类型的热情并不高。 

        咨询声音商标者寥寥无几 

        记者从徐州工商局商标处了解到，3个多月来，我市仅有极个别企业向工商部门咨询过相关信息。但是，到目前为止，还未发现准备以“声音”为元素注册商标的企业。 

        为什么企业对声音商标“不感冒”？工商部门分析，因为不少企业认为声音商标实用性不高，对企业宣传作用不大。一部分企业缺乏充分的商标保护意识，没有过多考虑注册声音商标对保护企业无形资产和预防被侵权的重要性。另外，由于声音申请注册商标的相关审查标准还未出台，很多方面还处在“摸着石头过河”阶段。 

        专家认为，放开声音商标的法律许可只是第一步，声音商标申请流程、申请费用、公告查询平台建设等都需完善；针对声音商标可能出现的侵权问题，司法机关也需完善侵权认定及赔偿标准。这一系列因素致使一些企业还处在观望期。 

        使用注册商标声音需授权 

        之前，我国要求申请注册的商标都必须是可视的。而新的《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。至此，声音商标被新纳入到可申请注册的范围。 

        什么样的声音才可以注册成商标呢？专家告诉记者，这个声音得是“通过大量使用具有显著性的”，成为受众习惯性的声音，此外还有公众非常熟悉的背景音乐、企业歌曲主要旋律等，都有可能申请商标。 

        他举例说，比如大家熟悉的《新闻联播》片头曲，若被注册成商标，那么其他商家网站想把这个音乐制作成手机铃声、其他背景音乐供公众下载使用，而未经授权，这就构成一种侵权行为了。另外，windows启动声、苹果经典启动声等诸如此类的都是注册商标，被消费者广泛接受。 

        企业商标意识有待加强 

        记者还了解到，也不是所有声音都可以申请商标，像日常生活中的磨刀声、鸟鸣、喇叭声，因没有显著性不能注册；而刺耳的、给人们不良心理感受的恐怖声音，同样不能注册商标。 

        据专家分析，声音商标以其独特的形态，可以快速将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品或服务区别开来，有助于消费者从竞争商品中迅速地进行识别、选择。因此，声音商标已越来越受到大型企业的重视。徐州企业的商标理念还比较陈旧，对于新型商标的热情一直不高。如在全国非常受欢迎的三维商标，在徐州至今为止只有一件。 

        “感观商标将成为未来商标发展的一种趋势。”专家建议，“今后企业可提早关注和培育相关具有显著特质的标志，以便能够在第一时间注册商标，更好地保护、推广自身品牌，让品牌‘活’起来。”