奔富商标内外纷争谁之过

        继苹果、卡思黛乐、LV之后澳大利亚著名品牌奔富酒庄（Penfolds）在中国也陷入了知识产权之争。类似案例频频出现，究竟是中国人爱钻空隙还是国外商家缺乏对中国法律的了解？外资酒商入华如何绕开商标等知识产权陷阱成为众人关注的热点话题。记者特别咨询了律师，知名品牌频频被抢注、国际企业对商标的保护不周以及由此导致的市场混乱情况，都值得思考。

　　奔富步后尘陷商标之争

　　奔富品牌（Penfolds）中文译音（Ben Fu）品牌商标被西班牙籍中国商人李道之抢注。据了解，此人之前曾卷入法国酒商卡思黛乐“CASTEL”商标之争而被人熟知。记者几经辗转找到了奔富。通过邮件形式联系到了奔富（Penfolds）品牌公关，记者了解到，截至目前，品牌商标案仍在进行当中，奔富品牌母公司富邑集团（Treasury Wine Estates）由于在澳大利亚是上市公司，受到相关规定，暂时无法对案件以及记者提出的问题做出详细评论。但是针对此案件富邑集团做出如下声明：“富邑集团乃澳大利亚最著名、承载着170年酿酒历史传奇的Penfolds酒庄的拥有者。富邑集团已得悉有人声称在中国拥有Penfolds中文译音‘奔富’（Ben Fu）之品牌商标，我们正在从法律途径捍卫品牌的拥有权。我们确信本集团是Penfolds‘奔富’（Ben Fu）品牌商标的合法拥有者。我们对于侵权的法律诉讼原本已经获得胜诉，对方随后对裁判进行了上诉。中国的法院正在处理这项上诉申请，结果暂有待判决。本集团仍然将致力于保护我们的旗舰品牌Penfolds‘奔富’（Ben Fu），以确保中国以至全球的消费者能继续有信心地享用Penfolds葡萄酒。”

　　国观智库酒水事业部总监张议对此表示，国外酒商刚进入中国，还是把重心放在了酒的市场销售上，对于中国国情了解得不够彻底。奔富不像卡思黛乐，卡思黛乐是酒商的名字而不是具体酒的品牌。奔富品牌可以说家喻户晓，如果奔富更名将比较痛苦，消费者可能也会不习惯。国外法律健全，社会也比较自律，与中国的法律和社会环境有所区别，国外酒商进入中国市场还是需要深入地了解中国的大环境。

　　中外企业如何保护品牌知识产权

　　关于中外企业如何保护自己的品牌不受侵犯，主要在于商号、注册商标、外观设计专利、域名一个都不能少，即对于一个新企业来说，在进行工商注册的时候，既要考虑公司的名称能否用做商标、域名注册，也要考虑包括公司名称在内的图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合能否申请到外观设计专利，并应在取得公司营业执照的同时办理商标、外观设计专利、域名的注册工作，一般建议企业在发展初期宜实施单品牌知识产权战略，即商号、商标、域名都是同一或者一致的，如果涉及外观设计专利，则在外观设计专利中宜将商标作为最主要的表达要素；对于大中型企业而言，则要就新产品、新包装、新装潢随时采取著作权、注册商标、外观设计专利等知识产权手段的严密保护，甚至要考虑双品牌，甚至多品牌知识产权战略。

　　跨国商标保护与对策

　　包括注册商标在内的知识产权均具有地域性，一般不予跨国保护，但是驰名商标例外。如果是驰名商标，国内企业不但在国内注册与之相同的商标将被不予注册并禁止使用，而且在国内注册与之相近、类似的商标也将被不予注册并禁止使用；同时，该相同、相近、类似的商标不但不能使用于同一类或者相类似商品，也不能使用于不相同或者不相类似商品。

　　商标被抢注后，主要的对策有哪些呢？第一，放弃原商标另创品牌；第二，高价回购；第三，通过法律途径撤销被抢注的商标。但是，上述手段或者治标不治本或者导致企业花费不必要的成本，所以防止被抢注才是目标，而防止被抢注的法律对策主要是防御性注册和反抢注预测。