“宝缇嘉”变身“葆蝶家”

　　意大利柏蒂·温妮达公司日前正式宣布旗下的知名皮具品牌“Bottega Veneta”启用中文名称“葆蝶家”。而在此之前，消费者们已经习惯将“宝缇嘉”作为“Bottega Veneta”的对应中文名称。此次发布中文名称“葆蝶家”方面并未对不采用“宝缇嘉”的原因作出表态。而实际上，柏蒂·温妮达公司想要使用“宝缇嘉”作为“Bottega Veneta”的中文品牌名称也不是一件容易实现的事。
　　“葆蝶家”一直推行意大利式的低调宣传策略，因而该品牌在中国不像“香奈儿”“古驰”等品牌一样广为人知。“宝缇嘉”也一直只是消费者之间公认的名称，柏蒂·温妮达公司并未正式认定。
　　而在2010年3月，有人在服装、皮带等商品上申请注册“宝缇嘉”商标，该商标于2011年3月核准注册。目前，中国商标网显示的“宝缇嘉”商标有17件，其中只有1件处于无效状态，剩余的16件“宝缇嘉”商标先后获准注册，现处于有效期内。这些“宝缇嘉”商标分别注册在13个种类的商品上，不仅包含服装、手提包、钱包等“葆蝶家”的主流商品，还有化妆品、水晶工艺品、发饰品、太阳镜、珠宝、香水、剃须刀、文具、家具等。
　　上述“宝缇嘉”商标成为柏蒂·温妮达公司将“宝缇嘉”作为“Bottega Veneta”中文名称的一道障碍，而这道障碍显然并不容易跨越。对这10余件商标，无论柏蒂·温妮达公司是提出异议还是争议，都需要相当长的一段时间来等待结果。在这期间，柏蒂·温妮达公司不得不推迟相关品牌的推广，以规避商标侵权等潜在风险。
　　面对多件“宝缇嘉”商标，柏蒂·温妮达公司选择更改品牌的中文名称，并于2013年5月取得服装、手提包、手表、香水上的“葆蝶家”商标。该公司正式启用“葆蝶家”名称后，“Bottega Veneta”摆脱了“宝缇嘉”的商标围堵，却又面临“葆蝶家”商标的包围。
　　经查，在柏蒂·温妮达公司宣布启用“葆蝶家”作为品牌名称的8天后，一食品企业在糖果、糕点、果冻等商品上申请注册“葆蝶家”商标。在接下来的一个月内，“葆蝶家”商标被他人先后申请注册在水晶工艺品、剃须刀、家具等商品上。
　　业内人士表示，国外品牌进入国内时会翻译或音译为对应中文，对国外知名商标的音译属于翻译外文商标的范畴。对于驰名的未注册商标，我国现行商标法在商标使用的相同范围内予以保护，对于驰名的已注册商标则可以寻求跨类保护，但两种情况都要求该商标在相同或近似商标申请注册日前达到驰名程度。在市场竞争环境下，品牌的培育并不是一个简单的过程，企业需要从更多角度维护品牌发展环境，避免引起消费者的误会。