香港荣华“正名”欲破商标困局

　　香港元朗荣华集团董事梁文韬表示：香港荣华月饼已经在57年的历史，早已经行销全国多个国家和地区。 日前，香港元朗荣华集团在广东佛山举行新闻发布会，在会上，该公司董事香港著名美食家梁文韬对国内多个“荣华”月饼并存的情况表示无奈。梁文韬表示：香港荣华月饼已经在57年的历史，早已经行销全国多个国家和地区，在香港也是最知名的月饼之一，但是因为商标注册的问题，国内有多个“荣华”月饼，公司多年以来都想通过法律渠道来解决这一问题，但是按照目前掌握的情况看，暂时还难以有令人满意的结果。

　　为了让消费者能买到正宗的香港荣华月饼，香港元朗荣华集团今年除了继续开拓销售渠道外，还开展“正名”活动，引导消费者认知香港荣华月饼。

　　内地“荣华”影响甚大

　　据了解，目前在市场上有影响力的打着“荣华”旗号的月饼品牌有两个，分别是香港元朗荣华集团的“荣华月饼”，顺德苏氏食品公司的“荣华月饼”。

　　根据资料显示，第一个打“荣华”品牌的是香港荣华集团有限公司，1950年，香港元朗荣华酒家正式成立，当时主要经营酒楼业务，后来凭借多年经营饮食业的经验，首创白莲蓉月饼，并开始打造“香港荣华月饼国王”。1991年就进驻大陆市场，销量一直不错。

　　而在国内，最早注册“荣华”商标的是山东沂水县永乐糖果厂，它在1990年11月10日注册了“荣华”商标，商标类别为糖果、糕点；在1998年3月28日，顺德勒流镇的荣华面包厂将“荣华”商标从永乐糖果厂收购了，并将“荣华”商标的注册类别追加了糖果、冰糖燕窝、月饼、咖啡等商品，2000年，顺德荣华面包厂更名为顺德苏氏荣华食品公司，全权拥有“荣华”商标。而香港荣华饼家有限公司在2001年才在内地注册“荣华”商标，而且该商标注册类别为肉质类食品。

　　香港荣华曾经以顺德荣华不正当竞争向佛山市中级人民法院起诉，同时，香港荣华也在北京聘请商标代理人以荣华的注册商标违反商标法为由申请撤销。众所周知，不正当竞争的证据很难收集，而且材料繁杂，涉及面非常广，所以最终“荣华月饼”的商标使用权还是落在了顺德荣华的手里。

　　寻求司法渠道解决方法

　　由于近几年，顺德荣华的发展速度十分惊人，而且与香港荣华相比市场操作手法更为灵活，所以现在的顺德荣华已经不是“小不点”，甚至按照这样的发展速度不久的将来，它甚至会成为一名月饼巨头，而最不愿意看到这一幕的相信就是香港荣华了。

　　为了能使香港荣华在国内有一个“合法”的“受法律保护”的身份，香港荣华公司多年以来都在不懈努力，甚至运用司法手段向顺德荣华讨说法，但是法律的天平倒向了后者。对此，梁文韬表示：“我们很无奈，现在香港回归已经10年了，在香港知名的有近60年历史的荣华月饼，在国内我们却不能注册，希望政府能看到我们的无奈，为我们解决这一问题。”

　　虽然对顺德荣华诉讼以败诉告终，但是香港荣华市场部一位负责人表示，我们还将采取多种手段来维持我们的权益。

　　香港荣华开展“正名”活动

　　在还没有重新拥有“荣华月饼”的商标，以及顺德苏氏荣华的步步紧逼的多重压力下，香港荣华今年将开展“正名”活动，通过大规模的推广，向消费者传递正宗香港荣华月饼的多项标志性特征，同时还大力拓展销售渠道。

　　据香港荣华方面表示：今年他们在广州、深圳、东莞等地已经开设了近30家的门市部，在中秋期间大力推广香港荣华月饼，而平时则销售面包、西点等可口食品。这样既可以作为销售渠道，同时也可以为品牌宣传提供长期有效的平台。

　　另外，虽然今年月饼原料大幅涨价，但是香港荣华方面表示月饼的零售价只作微幅上调，企业消化成本上升压力。