“东方甄选”真火，商标保护如何？

摘要：近期新东方频频引发关注，与董宇辉一同“出圈”的，还有新东方旗下的直播带货平台——“东方甄选”。

6月13日，在新东方旗下“东方甄选”直播间中，“曾经是新东方老师，现在是售货员”、自称“中关村周杰伦”、被网友戏称是“中关村兵马俑”的新晋网红主播董宇辉抱起吉他，唱起《当你老了》，一行行弹幕飘过，其中，有网友打趣地说：“中关村周杰伦越来越火了。”同日，新东方在线（01797.HK）和新东方（09901.HK）股价出现暴涨的消息登上了微博热搜。

事实上，近期新东方频频引发关注，与董宇辉一同“出圈”的，还有新东方旗下的直播带货平台——“东方甄选”。有媒体报道称，新东方系列股票大幅暴涨，与“东方甄选”在极短的时间里制造了刷屏效应有着重大的关系，资本市场也敏锐地嗅到了“东方甄选”的潜力。第三方平台公布的数据显示，自6月10日开启“双语带货”以来，3天内，“东方甄选”粉丝增加157万，销售额增加1777万元，且在线观看人数最高约达10万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超10倍。

公开资料显示，2021年12月28日，新东方在微信平台发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。公开信息显示，“东方甄选”为新东方集团、新东方在线唯一农产品直播带货平台。成立之初，“东方甄选”的直播并不引人关注，即使新东方创始人俞敏洪多次亲自带货，直播在线人数也仅有数百人左右。但自从开始发挥自身优势、开启双语带货以来，“东方甄选”迅速升温，频频登上各大热搜榜单。毕竟，卖牛排，能从英文单词“steak”的起源讲起；卖大虾，先教“虾的4种写法”；卖电子钢琴，随手就弹奏起了《卡农》……一边直播卖货一边教学英语，由新东方老师“摇身一变”转型为售货员的“东方甄选”带货主播们确实与众不同。

董宇辉直播带货

双语直播卖牛排

那么，正在直播带货这一“红海”中奋力开局的“东方甄选”，其商标状况如何呢？

对此，记者登录中国商标网进行了检索。检索结果显示，在新东方宣布推出“东方甄选”之前的2021年12月8日，新东方教育科技（集团）有限公司旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司就已经在全部45类商品或服务类别上就“东方甄选”提交了商标注册申请（详情见下图1），目前均处于等待实质审查状态（如下图2所示）。

图1

图2

此外，2021年12月17日，新东方教育科技（集团）有限公司还提交了多件“新东方农品优选”“新东方优选”商标注册申请（详情见下图3、图4）。记者注意到，目前这些商标注册申请有的处于初审公告状态，有的处于等待实质审查状态，有的处于驳回复审中。

图3

图4

从上面的检索结果可以看出，新东方的“商标意识”是十分到位的。近年来，企业提前进行商标布局，申请注册大量相关商标的情况并不罕见，如阿里巴巴、小米、老干妈等知名企业都曾筑起“商标护城河”。正如不少业内专家所言，当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的“保护之手”，为企业发展保驾护航。企业只有在创立品牌时做好商标战略布局，才能有效避免品牌所对应的商标被他人抢先注册，造成不必要的权利纠纷，更好地保护自身品牌。新东方在推出“东方甄选”直播带货平台之前就提前进行商标布局，提交相关商标注册申请，无疑是明智之举。