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将地理标志商标打造为“城市名片”
作为我国历史文化名城和重要工业城市，凭借着得天独厚的地理优势与历史文化，山东省淄博市培育出了诸多知名地理标志产品，“淄博陶瓷”“沂源苹果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前，淄博市地理标志商标拥有量达43件，居山东省第四位。 “近年来，淄博市充分认识到地理标志资源的稀缺性和不可再生性。”山东省淄博市工商行政管理局副局长王光春表示，秉承着“保护地理标志商标不力就是失职，发挥不好品牌作用就是
发布时间：2018.06.12 -
“咖啡陪你”为何不能再陪你？
“咖啡陪你”曾是韩国最大的咖啡连锁企业之一，在韩国及中国市场上爆发出了极强的扩张力。然而，烟花易逝，短暂的绚烂过后，是迅速的衰落。如今，“咖啡陪你”名下所持有的评估价值为5000余万元的88件注册商标竟然也无人接手，经过24小时的网络竞拍后，最终还是流拍了。 曾经名噪一时的企业、火爆市场的品牌，为何落到无人问津的地步？在笔者看来，这不仅仅与买方的决策有关，更与其商标本身的价值息息相关，而商标作为
发布时间：2018.07.30 -
故宫上新 “新新向荣”
给受众，在推广文创产品、为故宫创收的同时，让故宫的品牌形象焕发了新生。 例如，《上新了·故宫》首期节目中的文创新品就是由珠宝设计师钟华设计的“美什件”。其灵感来源于宫廷簪花金什件以及乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟、金丝楠木仿斑竹的竹形，甚至是双面绣上的云纹……古典美学经过设计师的创新改造，最终变成现代的粉底盒等美妆日用品，还可以作为随身挂饰使用，别具一格。不仅如此，为促进故宫的
发布时间：2018.11.22 -
用“AR商标”玩转品牌营销
。 目前，苹果、谷歌、微软、Facebook、亚马逊、索尼、IBM等国际科技巨头，都在“AR商标”领域进行了商标布局，国内科技巨头也逐渐开始抢占市场，华为、小米、京东等都提出了相关商标注册申请。这个时代瞬息万变，技术的进步也在不断推动商标品牌的创新，未来，谁将占领行业高地，出奇制胜？谁也无法预测，或许初出茅庐的企业也有可能摇身变成一匹黑马。 诚然，“会说话”的“AR商标”为企业带来的作用和价值是
发布时间：2018.11.29 -
品牌运营如何让电竞赛事“开挂”？
，也是电竞的核心。赛事举办的数量及赛事运营质量的提升不仅能直接扩大电竞市场规模，更有利于从不同途径探索电竞商业化，进而加速电竞市场的成熟。 创新模式探索多元化赛事 随着英雄联盟、王者荣耀等电竞项目的崛起，电竞人群的规模已成飞跃式发展，为了更好地适应这个环境，不少赛事机构或游戏公司都已不满足于略显单调的赛事运营模式，希望在原有的模式上，实现一些创新性突破，从赛事运营着手，打造具有自主特色的品牌化电竞赛
发布时间：2018.12.07 -
“网红”品牌，更要蓄力创新
嘿，你今天捏脸了吗？如果此时你真的傻乎乎捏一把自己的脸蛋，那就真的“OUT”了！最近，在一些社交平台中，你必然能够看到ZEPETO的影子。什么是ZEPETO？原来这是韩国某公司推出的一款集“捏脸+社交”的应用软件。这段时间里，ZEPETO已连续数天位列中国免费社交软件榜前十，在日本、韩国、泰国等国家和地区也排在社交软件榜前十，成为了名声大噪的“网红”社交品牌。 ZEPETO的用户通过软件扫描或
发布时间：2019.01.09 -
350年同仁堂：最苦的一味药是砸了自己的品牌
1669年，乐显扬创办同仁堂药室；到2019年，同仁堂已走过整整350年的历史。这家以中医中药闻名于世的企业或许从没想到过，自己开出的最苦的一味药，竟是砸了自己最具价值的无形资产——品牌。 2月18日，国家市场监督管理总局办公厅文号为“市监质函〔2019〕310号”的一纸通报，让拥有350年历史的中国北京同仁堂（集团）有限责任公司（下称同仁堂）立刻陷入了舆论的漩涡之中。整整一周时间里，这则
发布时间：2019.02.26 -
重金收购，意在何为？
近日，安踏发布公告称，其已向芬兰体育用品集团Amer Sports发出价值46亿欧元的收购要约。若此次收购顺利完成，Amer Sports旗下的萨洛蒙、始祖鸟、威尔胜等高端国际体育品牌将归安踏所有。笔者认为，安踏此次掷重金收购诸多顶级品牌，意在推动品牌升级，将盈利方式从规模扩张逐步向品牌驱动倾斜。获得上述品牌的使用权、全球门店经营权以及其他知识产权后，安踏或将真正走向国际高端市场，迈向全新
发布时间：2018.10.15 -
“品牌馆”开路，拼多多能否撕掉山寨标签？
近日，国美集团宣布与拼多多达成合作，在拼多多“品牌馆”正式上线国美官方旗舰店，成为拼多多“品牌馆”又一重量级品牌商。至此，拼多多”品牌馆“已在鞋服、美妆、母婴等7个商品大类，汇集超过500个正品品牌，其中包括苹果、小米、苏泊尔、三只松鼠等知名品牌的旗舰店或专卖店。 事实上，拼多多并非没有正品品牌入驻，只不过此前叫“名品折扣”，一直在软件页面上处于不太醒目的位置。但今年7月，拼多多在美国纳斯达克
发布时间：2018.10.24 -
《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》在京发布
近日，中国人民大学中国商标品牌研究院在京发布了《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》（下称商标品牌价值排行榜）。该排行榜根据商标品牌收益与商标品牌强度测算得出，上榜上市公司涉及14个行业，商标品牌价值总额达37575.02亿元，占其市值总和的19.02%。 其中，金融业在上榜企业商标品牌价值总量、企业数量方面居于领先地位，中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行分别凭借3044.44亿元
发布时间：2018.11.01
