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莫让品牌许可砸了“招牌”
2020年伊始,一向发展势头较好的回力鞋却因质量问题受到非议——因标有“回力”商标的童鞋样品被查出含有邻苯二甲酸酯,上海回力鞋业有限公司(下称回力)被通报。事实上,几年前回力通过商标许可方式授权12家企业使用其商标,而此次事件不禁让许多人对品牌许可产品的质量深表担忧。如何避免因品牌许可而产生质量问题?笔者认为,品牌许可计划对于品牌的长远发展至关重要。品牌方应摒弃眼前利益,在进行品牌许可前严格
发布时间:2020.01.20 -
回力保住了这枚“F勾”
承载几代人回忆的回力牌球鞋经典“F勾”商标,差点因商标异议无法使用。北京知识产权法院依据《商标法》等,判决撤销国家知识产权局的无效宣告裁定,并重新作出裁定。 “F勾”之争始末 1927年,爱国实业家刘永康、石芝珊创办了上海义昌橡皮物品制造厂,后改组为上海正泰信记橡胶厂,生产回力牌球鞋。 1935年,“回力”圆形商标注册成功。商标由中文“回力”、英文“warrior”及后羿射日神话传说等元素
发布时间:2021.12.28 -
被美国公司抢注商标,国产老品牌“回力”欲曲线进军欧美市场
如今,回力鞋的白底红标就是活脱脱的复古风向标,更是好莱坞明星足下的宠儿。 在老一辈人心中,拥有一双俗称“白田径”的回力鞋,是他们很多人儿时的梦想。当年7块5一双的价格,绝对堪称运动鞋类的“奢侈品”。但在耐克、阿迪达斯等洋品牌的竞争下,回力一度销声匿迹。好在,几经重生的回力鞋在传承与创新中找到了自己的定位。如今,回力鞋的白底红标就是活脱脱的复古风向标,更是好莱坞明星足下的宠儿。 7月16日,回力
发布时间:2016.07.19 -
老国货的又一春
近几天,一些记忆深处的老品牌重新回到了人们的视野,成为了街谈巷议的热点。前有凤凰自行车与ofo联手生产共享单车,后有百雀羚凭借民国风广告引爆社交媒体。笔者认为,这些伴随几代国人成长的老品牌重回人们视线,不单单是表面所见的品牌营销上的创新,更重要的是,他们将创新的活力注入产品,让老品牌“回暖”,迎来了“又一春”。 凤凰自行车、回力篮球鞋、蜂花洗发水……这些老国货承载着人们太多的情感和记忆,也一度
发布时间:2017.05.26
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